企业ip是什么意思(为什么要打造企业IP？近年来，在文化娱乐圈，“IP”这个词出现率非常高。IP的本义是知识产权。在文化娱乐圈，通常指具有一定知名度的文学、电影、游戏、动漫等形式的原创作品。利用这些原创作品，在同一个IP下，可以改编衍生出其他形式的文化娱乐作品，以及周边的创意商品。
比如网络小说《盗墓笔记》在网络上连载后，受到了数百万读者的追捧，从而成为一个原创IP。之后投资方会将其改编成电影、电视剧、网游、手游等其他形式的文化娱乐作品。依靠《盗墓笔记》这个IP的知名度和影响力，这些其他形式的衍生作品即使没有大力宣传，也能拥有很高的知名度和关注度，从而拥有良好的票房、收视率或玩家规模。
随着原创IP不断被应用到不同形式的作品中，触及不同类型的用户，覆盖不同的区域市场，这些衍生作品反过来会进一步挖掘和提升盗墓笔记的商业价值。比如有的人只看过盗墓笔记的电影，甚至不知道有这本书，但也可以说他就是盗墓笔记这个IP的受众。这实现了基于同一个IP的价值放大和多方共赢。
事实上，将原创文化娱乐作品改编成其他形式作品的模式早就存在了，比如《西游记》或者金庸武侠。我们现在可以说他们是中国最大的IP之一，但是十年前甚至五年前，IP还没有被广泛使用。
最大的原因是，在目前这个被互联网广泛影响的商业社会，非常有必要借用IP的理念来推动互联网领域的眼球经济和流量战略，进而实现一个流量引擎的打造模式来实现企业的商业目标。可以说，源于文化娱乐圈的IP概念，与互联网优优资源网络营销发生了非常强烈的化学反应，成为互联网营销的重要载体。
这个时候，IP是不是文化领域的作品，是否具有法律意义上的知识产权的属性，都不重要了。凡是能引起用户关注的都可以称为IP，比如某个名人(雷军)、某个明星(杨幂)、某个团队(马华趣乐)、某个地方(过轻轨)、某个店铺(西少爷)、某个微信官方账号(深夜)总之，是否拥有较高的用户关注度或粉丝规模是判断是否可以称为IP的关键。
以上概念没有通用的解释。让我们简单地谈谈它们:
1.眼球经济:或注意力经济，是指为了获取商业利益，最大限度地吸引消费者注意力的一种经济模式。在很多人眼里，眼球经济往往和低俗趣味、恶意炒作联系在一起，但这其实是很片面的。眼球经济的主体应该依靠有创意、有价值的IP来吸引用户的眼球，从而达到文化价值、商业价值和社会价值的统一。所以IP概念的火热只是市场对眼球经济的良性应用。
2.流量策略:相对于眼球经济，可以直接为企业实现商业价值，而流量策略更侧重于为企业提供更广泛的潜在消费群体。对于一个店铺来说，眼球经济可以促进店铺周围的人往这里看；流量策略就是让不在店铺周边的人专门来这里。比如非网络名人店的潜在客户只是周边客户，而通过各种手段实施流量策略打造的网络名人店的潜在客户甚至可以覆盖整个城市甚至全国。
3.流量引擎:互联网商业靠的是流量，但不像万达广场，只要选对位置，就会有源源不断的周边客流。企业对用户流量总是有一种不安全感和饥渴感，非常需要稳定的、高忠诚的、有价值的客流。因此，在竞争激烈的互联网领域，某种能为自身带来用户流量的营销体系变得越来越重要，因此可以称之为“流量引擎”。当然，有很多系统可以成为互联网企业的“流量引擎”，围绕某个IP构建的营销体系绝对可以是其中之一。
可以说，流量策略更注重触达用户的方式和途径，如线上广告、线下推送、自媒体等；眼球经济更注重触达用户后带给用户的感受和吸引力，比如优秀的文案、创意视频、有奖营销活动等。两者相辅相成，相互配合，共同构成了互联网企业的流量引擎。
在这样的流量引擎中，IP可以起到点石成金，画龙点睛的作用，可以让搭建这个流量引擎的过程事半功倍，使用效果焕然一新。
第一，IP有助于提升专注度。
IP可以作为营销和宣传的核心，有助于将宣传资源集中在一起，从而在竞争激烈的宣传市场中形成比较优势，进而提升用户的关注度。
第二，IP帮助用户沉淀。
用户了解消费可能需要很长时间。对于暂时还没有转化为消费者的潜在用户，可以利用他们对IP的好感，先把他们安顿下来，这个优优资源网就有机会持续影响用户。比如我虽然还是不想买小米的手机，但是我欣赏雷军的IP，关注他。
第三，IP助力业务发展。
围绕IP，企业在拓展业务时可以获得可观的初始用户关注。业务拓展包括在同行业不同平台上的业务拓展，比如在天猫上开店然后在JD.COM开店，在微信上做微信官方账号在今日头条上开户；以及针对不同行业的跨界业务开发，比如制作漫画，然后制作服装等等。
最后回到题目，目前创业者必须学会打造IP。创业者打造IP最好的方式就是打造自己的个人IP或者企业品牌IP。
不要以为云、马、雷军、刘和罗永浩这些人频频曝光媒体，是因为他们喜欢做名人。雷军的微博可以给小米留下几百万的广告费；而有意接手锤子手机的投资机构，听说罗永浩要退出，立刻打消了投资的念头，因为在他们看来，锤子手机最大的价值在于罗永浩的个人IP。
但如果创业者不想过早打造个人IP，也可以重点打造品牌IP。品牌IP和品牌推广有本质区别。品牌推广是指利用任何营销广告、媒体采访等与公众沟通的机会，宣传和演绎品牌的核心价值；打造品牌IP，需要给品牌注入更多的知识、内涵和智慧，让它成为一种文化或职业的象征。可以相对简单的认为，广告领域是品牌推广的重要阵地，自媒体领域是品牌IP的重要阵地。
但打造品牌IP的过程也会有品牌推广的效果；在品牌推广上，可能也会用到品牌IP，两者是互补的。
再次强调创业者打造IP的重要性:
第一，在互联网领域，没有赚大钱的机会。即使是那些小而美的商家，也一定是它所统治的领域里最大的头部IP。想在某个领域创业成功，就必须多接触，多发声。
第二，打造IP意味着需要持续输出创意或专业内容。相对于营销痕迹过于明显的品牌推广，这些内容更适合在用户中自主分享和传播。
第三，在互联网领域创业离不开投资机构，投资机构有追求头部企业的倾向。所以创业项目的目标是成为细分领域的头部企业。由于在实际业务层面发展成为头部企业需要一定的周期，因此打造该领域头部品牌IP，先占领用户心智，先获得市场话语权，具有重要的战略意义。
第四，创造IP的投资成本小。相比广告费的高成本低效率，打造自己的个人IP或品牌IP，可以为企业节省可观的营销推广成本。
但是，打造企业IP并不容易，尤其是那些习惯了线下营销的公司。打造IP可能是一个相当漫长的过程，一个长期的投入，很可能很长时间都不会有效果，也不可能像销售或者广告那样马上就有收获。但从发展趋势来看，不重视IP创作的企业在未来的市场上会越来越艰难。
十年前，甚至五年前，看到英文缩写IP，很多人第一反应是互联网协议的含义。比如我们常说的IP地址，就是指我们个人电脑或者手机等互联网设备的网络地址。但从另一个角度来看，现在的IP似乎和以前的IP地址有些相似。
由于互联网领域没有实体店面，IP地址就成了互联网公司的地址，现在的IP就相当于互联网公司的“地址”。找到雷军，就能看到小米；找优优资源网到马云，可以听到阿里；你找马花藤，就能找到腾讯；找不到贾跃亭了，乐视也快没了。
可以说，企业建立自己的IP，就是为自己的企业创造一个地址，让所有人都能找到你，记住你，并保护好这个IP，让这个地址成为百年老店，这样即使企业进行与时俱进的产品创新和业态调整，也能始终保持在一个高平台上。
