8岁男孩逆风而行。
作者|李国正
编辑|简
出品|邦宁工作室(gbngzs)
寒冷的空气，细雨和刺骨的海风。
很难想象这是厦门，一个以美丽和温暖而闻名的旅游城市。
也很难想象，在当前的防疫形势下，这么多经销商、车主、媒体人来到这里参加一个三个小时的活动。
更难以想象一场发布会同时冠上这么多主题——只有正式邀请函用了四个“暨”。大屏logo上用了17个“cum”，结尾有一个长长的省略号。连主持人都自嘲是史上“最长”的主题...
这是2021年1月11日晚7点，厦门婺源音乐岛，一个属于哈佛品牌的冬夜。
在3小时的新闻发布会上，哈佛有很多话要说。
在邦宁工作室看来，哈佛也有很多话要说。
01.
最想说的是我的初恋。
此时此刻，哈弗最想说的就是全新紧凑型SUV——初恋。
发布会上，在宣布推出第三代H6 2.0T智能四驱版和大狗中华田园犬版后，哈弗的初恋是压轴大戏。
哈佛称之为“年轻人的第一辆车”。是什么让哈佛如此自信地定位自己的初恋？
这是一个令人心痛的价格。
发布会上宣布初恋最低价降至7.89万元，最高价仅11.29万元。同时还带来了一堆甜甜的礼包。年轻人买这款车压力不大。
是内心的面值。
纯粹个性的前脸设计，感性的泪光大灯，营造多彩之美；金色美学的车身，弯道之恋的起步腰线和尾灯组与车头相呼应。车内，凹面设计的温馨拥抱座椅，0.85㎡星云全景天窗...独特的雕刻，汇聚了哈佛初恋的动人魅力。
这是一个令人兴奋的配置。
在初恋车上，优优资源网四大前瞻技术，包括主动情感识别系统、人脸识别+声纹ID解锁系统、场景智能系统、成就系统，以及64色氛围灯+娱乐系统、三屏智能联动、全场景L2自动驾驶+360°自动泊车、柠檬平台空 room、安全、动力、设计，都是专为年轻用户打造的。
这些配置不仅降低了驾驶强度，还让驾驶更加专注，让安全如影随形。特别是业内首创的情绪识别功能，可以独立判断驾驶员是开心、生气还是惊讶，并根据表情判断进行个性化推送。同时，根据驾驶员的注视方向或视线在特定区域的停留时间等信息，可以分析出驾驶员是否分心或疲劳，从而保证安全驾驶。
这是一个令人心痛的共同创造。
当天，哈佛初恋用户同步在线创建微信小程序。车主可以根据个人喜好，通过小程序选择车辆外观套件、轮毂、DIY涂鸦，甚至发动机、悬挂等配置，打造自己的形象。还有机会担任“哈弗初恋的联合创始人”，受邀参与哈弗初恋的重新设计，参观工厂的车辆生产流程，参与量产新车的试驾...
随着中国汽车市场的存量竞争成为常态，强者愈强，弱者愈弱，马太效应越来越明显。擅长长袖善舞的哈佛能持续火爆，离不开精准化、差异化的发展思路。此次哈弗初恋上市，优优资源网无疑将成为哈弗在细分市场的有力立足点——精准锁定细分市场和用户圈，为年轻消费者展现全新的汽车生活。
02.
值得一说的是“瑞斯白”。
此时此刻，在邦宁工作室眼里，哈弗最值得说的就是尊重用户——哈弗品牌总经理文飞称之为“瑞斯柏”。
“凡尔赛”，2020年最火的网络热词，形象地概括了去年中国车市的整体走势:先抑后扬。对于哈佛来说，最值得凡尔赛的是超过75万的新车主，他们让哈佛的用户家庭达到了650万人的超大规模。
前段时间，网友投票选出了2020年哈佛品牌年度关键词。
第一个是“出圈”。去年，哈弗是“直播哥”、“娱乐哥”、“汽车圈带货之王”。
第二个是《海王》。用文飞的话说，哈佛是2020年最有吸引力的汽车品牌。它善于俘获每一个细分市场和每一个用户的心，堪称全球化时代悠游资源汪洋大海中的“海王”。
第三个是“叶青会”。从大狗、第三代H6到初恋，哈佛每一款爆红的产品设计都独一无二，充满青春活力的惊喜，令人眼前一亮的惊喜。他们拥有迎合数字时代需求的智能黑科技加持，让移动互联网原住民享受到汽车作为超级智能终端的人性化便捷体验。
除此之外，别样的多元化清新场景，别样的创新营销，开阔的胸怀，都成就了一个全新的不断磨砺、越来越年轻化的哈佛品牌形象，以至于文飞在当天的发布会上骄傲地喊出:“叶青辉，别不好意思，我们一起走。”
网友用这三个关键词来做2020年哈佛复读。作为哈弗品牌的操盘手，文飞在发布会上也有一句话想送给用户，那就是贴在心口的“Reisbai”。
