KOL是什么?
KOL是Key Opinion Leader的缩写,意为关键意见领袖。KOL作为一种比较新的营销手段,充分发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝粘性很强,在价值观各方面都认同他们,所以KOL的推荐有光环,粉丝真的会认真看,会赞。
怎么找KOL?
KOL和网络名人是有一些区别的。简单来说,KOL就是一个在所在领域有号召力、影响力和相当公信力的账号。这种账号可以是真正的三维名人,可以是二次元形象,甚至可以是兴趣爱好。有三个标准:
1、圈子专业知识
2.稳定而有见地的内容
3.兴趣还是天赋
如何成为一个KOL?
1.它有自己鲜明的特点。
要么是你开了微信官方账号,要么是KOL。微信官方账号运营的好不一定真的是圈子KOL。真正的圈子KOL,微信官方账号一定是质量好的。
个性化和低俗意味着个性鲜明,这也是为什么很多官媒转型后,总是做不了一些所谓的野kol。
被很好的拟人化的KOL,有着相当清晰的运营者形象,他们的叙事风格或者写作基调有着非常独特的一面。比如《男人秀》里的美女徐老师,半夜被人打了。比如利维坦,一个喜欢陌生知识的极客。例如,古野甚至为自己画了一幅肖像。他的口头禅是:广告完了,我就死得远远的。Yangfanjame更是极端,每次开打都有一种“和那些时尚圈斗到底”的气势。
人格化一旦形成,传播友友资源网就出现了,它就回归了社交媒体的本质。KOL和读者都会有一个身份,比如关巴的小老婆们,比如一个特立独行广告的圆粉。
2.爱是起点
但如果你的心态是:我就是喜欢写这个,别人看了无所谓。然后你很快就会发现,创作的自由空来了,灵感来了,你的写作动力也就饱满了。
很多时候,KOL号甚至会延迟三四天。你以为是团队写的,其实可能只是一个人或者兼职。改号的次数多了,文章质量也不好。其实背后可能有很多工薪阶层。所以,为什么大部分品牌的账目都写得很差?他们做了100多年的车,做了几代的披萨,却依然成不了优优资源网的KOL,因为运营方并不是真的爱他们,只是干活而已。
把职业升级为爱好,你就有机会成为像手艺人一样的KOL。
3.找到自己的天赋
你爱唱歌,也许你比王菲努力一万倍,但你还是一个酒吧的歌手,出不去。不是努力不努力的问题,而是努力方向错了。我曾经说过一句话:上帝给了每个人一份礼物。你要做的就是找到它。
大多数人花了半辈子寻找自己,也许只是找到了自己的天赋。我认识一个女孩,她家世代卖小面。她父母的小面馆每天都要排队。她从未学过烹饪,但在北京的第一天,她亲手做了四道菜。同一个房间的女生突然觉得好吃到爆。就像捡了宝一样,一年没出去吃饭,每天下班都眼巴巴的等着她做饭。但是她不喜欢做饭。她喜欢在娱乐圈混,喜欢和明星呆在一起,喜欢做化妆师,喜欢做服装道具。但说实话,她打扮演员的水平不能说丑,但也没什么特点。我估计几年后,她还是得变回小面条。
你又高又帅,可以当模特。如果你喜欢打扮,擅长剪裁,你可以做裁缝。如果你有很好的逻辑思维,缺乏想象力,那就去做财务工作,而不是创意。放大自己擅长的,舍弃自己不擅长的。这是判断天赋最简单的方法。不要违抗自己的初心设定,也不要试图全面发展,那样只会全面平庸。
大多数人可能一辈子都很难发现自己的才华,但发现才华的人,可能生不逢时,也可能被挥霍掉。简而言之,善用自己的才能,拥有天时、地利、人和的人,才能成功。
4.学会运用你的力量。
英语单词“Key”已经被翻译成了钥匙。既然是关键,那就意味着当一个事件节点或者重大行业新闻来袭的时候,你要站出来说话!
关键是要发出声音,和追热点不一样。现在一个热点就是这一行什么都追而不在这一行,于是形成了追快餐的引力波,追卖避孕套的奥斯卡,追卖家具的两会。这不叫关键时刻发出声音,这叫一阵风吹来,我就跟着吹。
网络名人中一些平时鼓噪很多的圈子,在一个热点事件面前突然失去了火。比如前段时间携程百度出事,互联网圈只有极少数kol跳出来说话。不用说,大家都明白:利益相关。
我觉得毒舌电影做的比较好,有发行商让他看了一些电影。他觉得不好,但还是写不好,也不会说特别好看。作为一个圈子KOL,这是最起码的底线。但这个底线,大部分kol经常会掉。原因是广告模式。如果你想为一个圈子的人说话,你必须代表绝大多数人的利益,而不是私利。